Вкладка Расширенная статистика внутри карточки товара показывает дополнительные метрики, рассчитанные на основе рекламных данных и других показателей. Она помогает выявить неэффективные поисковые запросы, которые расходуют рекламный бюджет или приводят к высокому ДРР, даже если вы ещё не запускали рекламу.
Как это работает
Sellium берёт данные из раздела Запросы моего товара в Ozon Seller и дополняет их расчётными метриками на основе рекламной статистики. Рекламные клики, расход и ДРР рассчитываются относительно всех ваших товаров этой категории, поэтому их стоит воспринимать как ориентир, а не как точную цифру. Даже если у товара не было рекламных данных, расчёт всё равно появится - это поможет заранее найти проблемные слова.
Доступные метрики
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Запрос | Поисковая фраза, по которой находили товар |
| Искали | Сколько уникальных пользователей искали этот запрос (без учёта, видели товар или нет) |
| Увидели | Сколько уникальных пользователей увидели ваш товар по этому запросу |
| Видимость товара | Процент пользователей, которые искали и увидели ваш товар |
| Продажи в штуках | Количество заказанных товаров по запросу |
| Продажи в рублях | Выручка от заказов по запросу |
| Процентная доля | Доля выручки по запросу от суммы всех запросов |
| Процент накопительный | Сколько процентов суммарной выручки дают все запросы выше, включая текущий |
| Конверсии | Сколько покупателей открыли товар, добавили в избранное или корзину |
| Конверсии в процентах | Доля таких покупателей от всех, кто искал |
| Рекламные конверсии | Процент открытий/добавлений по рекламе (приблизительно) |
| Расходы на рекламу | Расход по запросу в рублях (приблизительно, на основе средней стоимости клика) |
Как использовать
- Перейдите в Запросы товаров → Мои товары.
- Выберите товар - откроется карточка Запросы моего товара.
- Перейдите на вкладку Расширенная статистика.
- Выберите период дат и при необходимости другой товар.
- Отсортируйте запросы по столбцу ДРР (если он есть) или по расходу на рекламу - наверху окажутся самые неэффективные.
- Найдите запросы, которые имеют расход, но не приносят продаж.
- При необходимости нажмите Скачать файл, чтобы выгрузить данные в Excel.
Тогда вы увидите таблицу с расширенными метриками по каждому запросу. Сможете быстро определить, какие слова тратят бюджет впустую, и принять меры: снизить ставки, исключить запросы из кампаний или улучшить карточку.
Условия и ограничения
- Для работы требуется доступ к разделу Запросы моего товара в Ozon Seller.
- Для тарифов Премиум Лайт, Премиум и Premium Pro необходима роль «Аналитик» у сотрудника, через которого настроен OzonKey.
- Рекламные метрики такие как клики, расход и ДРР рассчитываются по категории в целом и являются ориентировочными.
- Данные обновляются с задержкой в 3 дня, не считая текущего.
Что делать при ошибках
Если проблема сохраняется, обратитесь в поддержку Sellium (@help_sellium) и приложите: почту вашего аккаунта, название кабинета, описание проблемы и скриншот ошибки.