A/Б-тест в Sellium позволяет сравнить эффективность разных изображений в рекламной кампании Ozon. Вы создаёте проект, выбираете товар по SKU, настраиваете параметры тестирования и загружаете варианты изображений. Сервис автоматически меняет картинки с заданным интервалом и собирает статистику, чтобы определить, какой вариант работает лучше.
Как это работает
A/Б-тест работает с SKU товара, а не со склейками. Вы выбираете конкретный товар, настраиваете параметры теста и загружаете изображения. Сервис поочерёдно показывает разные варианты изображений покупателям в рамках одной рекламной кампании и фиксирует метрики (показы, клики, корзины). По завершении теста вы видите, какой вариант показал лучший результат.
Как использовать
Шаг 1. Создайте проект
- Перейдите в раздел A/Б-тестирование.
- Нажмите кнопку Добавить проект.
- В открывшемся окне найдите товар по SKU (не по склейке). Введите SKU или выберите из списка.
- Укажите название проекта (произвольное, для удобства).
- При необходимости добавьте описание.
- Если у вас уже есть завершённый проект с похожими настройками, вы можете скопировать настройки из него - включая наборы изображений.
- Выберите режим работы с изображениями:
- Главное изображение - тестируется только главное фото товара.
- Все изображения - тестируется весь набор изображений в карточке.
- Нажмите Создать. Вы попадёте в настройки только что созданного теста.
Шаг 2. Настройте параметры проекта
Во вкладке Настройка проекта вы можете изменить:
- Режим тестирования - главное изображение или все изображения (можно перевыбрать).
- Время принудительного завершения - обязательно. Укажите дни и часы.
- Интервал смены изображения - от 30 минут до 24 часов.
- Стратегию завершения:
- по показам - тест завершится после заданного числа показов;
- по кликам - после заданного числа кликов;
- по корзинам - после заданного числа добавлений в корзину.
- Автозапуск после проверки изображений - если включить, тест запустится автоматически после модерации картинок.
- Случайный порядок наборов - если выключено, изображения меняются в порядке добавления; если включено - в случайном порядке.
- Режим Ozon Select - включите, если работаете с Ozon Select (A/Б-тестирование в нём отличается).
Шаг 3. Выберите рекламную кампанию
В том же меню, ниже, выберите кампанию продвижения из списка доступных.
- Если выбрана кампания типа «Поиск», появляется параметр «Собирать статистику по поисковым фразам».
- Нажмите Сохранить.
Шаг 4. Работа с изображениями
Перейдите во вкладку Работа с изображениями. Если вы тестируете главное изображение:
- Нажмите Добавить изображение и загрузите нужные картинки.
- По умолчанию исходное изображение в тест не включается. Чтобы добавить его, нажмите Включить исходное изображение в тест.
- Вы можете менять наборы местами, удалять и просматривать изображения.
- После настройки нажмите Запустить.
Если вы тестируете все изображения (наборы):
- Загрузите изображения через Добавить изображения (они попадут в «склад»).
- Создайте набор изображений:
- нажмите Создать новый - набор автоматически заполнится исходными изображениями карточки;
- или импортируйте набор из завершённого проекта.
- Чтобы отредактировать набор, нажмите на ручку с блокнотом.
- В редакторе:
- слева - «склад» изображений (загруженные вручную, исходные или из других проектов);
- справа - слоты с 1 по 50 (порядок изображений в карточке).
- Перетаскивайте изображения из склада в нужные слоты.
- Если нажать Игнорировать исходные изображения, то исходные картинки (которые отображаются блеклыми) не будут использоваться в тесте. Если не нажимать - они останутся в тех слотах, которые вы не заменили.
- Сохраните набор.
- Добавьте как минимум два набора изображений.
- Нажмите Запустить.
После запуска Sellium отправит изображения на предварительную модерацию в Ozon. Если картинки прошли модерацию, они будут отмечены зелёным. Если нет - проверьте их вручную, затем удалите, исправьте или просто перезапустите тест.
Тест начнёт работу согласно заданным параметрам: изображения будут сменяться с выбранным интервалом, а система - собирать статистику. По завершении (по времени или по достижении заданного количества показов/кликов/корзин) вы увидите результаты: какой набор изображений показал лучшую кликабельность и конверсию.
Условия и ограничения
- Тест работает только с рекламными кампаниями типа «Оплата за клик - поиск» или «Оплата за клик - поиск и рекомендации».
- Для запуска требуются Performance API-ключ и Seller API-ключ.
- В Sellium необходимы роли Аналитик и Финансовый менеджер либо Управляющий.
- Размер каждого изображения - не более 3 МБ (требование Ozon).
- В одном тесте можно использовать не менее двух наборов изображений.
- Обязательно указывается время принудительного завершения теста (по дням и часам).
- Интервал смены изображения - от 30 минут до 24 часов.
- Стратегия завершения: по показам, по кликам или по корзинам
Что делать при ошибках
Если проблема сохраняется, нобратитесь в поддержку Sellium (@help_sellium) и приложите скриншот ошибки и укажите SKU, кампанию и настройки теста.