Инструмент Сравнение конкурентов позволяет сопоставить ваш товар с товаром конкурента по одинаковым поисковым запросам. Вы можете сравнить различные метрики за выбранный период времени с группировкой от часа до дня и определить, кто из вас выше в выдаче, какие факторы на это влияют и насколько эффективно продвижение.
Кому и когда это нужно
- Если вы хотите понять, почему конкурент находится выше в поисковой выдаче.
- Чтобы оценить влияние продвижения (оплата за клик/заказ) на позицию - у вас и у конкурента.
- Для анализа эффективности своих действий по оптимизации карточки, цены, акций.
- Чтобы определить, стоит ли подключать продвижение, глядя на результат конкурента.
- При подготовке стратегии по улучшению видимости товара.
Как это работает
Вы добавляете в сравнение свой товар (он уже должен быть добавлен в инструмент «Проверка позиций» с запросами) и товар конкурента (внешний товар, также добавленный в отслеживание). Система собирает данные по одинаковым запросам для обоих товаров и показывает их на одном графике или в таблице.
Доступны два типа отчёта:
- По метрике - вы выбираете одну метрику (например, «Позиция») и видите её по всем запросам для вашего товара и товара конкурента. Подходит для сравнения одного показателя в разрезе разных запросов.
- Детализация - вы выбираете один конкретный запрос и видите все метрики по нему для обоих товаров. Подходит для глубокого анализа одного запроса.
Вы можете выбрать период и группировку данных (час, 6 часов, день), чтобы увидеть динамику. Сравнение можно сохранить, чтобы вернуться к нему позже, а также настроить отображение дополнительных метрик в таблице (частота, просмотры, конверсия и др.).
Условия и ограничения
- Ваш товар должен быть добавлен в регулярное отслеживание (раздел «Проверка позиций → Отслеживание») с введёнными запросами.
- Товар конкурента также должен быть добавлен как внешний товар в отслеживание с теми же запросами, по которым вы хотите сравнивать.
- Сравнение доступно только при наличии собранных данных за выбранный период (данные начинают собираться с момента добавления товара в отслеживание).
- Для работы требуется настроенный и валидный OzonKey.
Как использовать
Подготовка
- Убедитесь, что ваш товар уже добавлен в Проверка позиций → Отслеживание(вкладка «Активные») и по нему введены запросы и настроен сбор.
- Добавьте товар конкурента в Проверка позиций → Отслеживание во вкладку «Внешние»: укажите его артикул (SKU) и те же запросы, по которым вы хотите сравнивать.
- Дождитесь накопления данных - для полноценного сравнения желательно, чтобы прошло несколько периодов сбора.
Создание сравнения
- Откройте Проверка позиций → Сравнение конкурентов.
- Нажмите кнопку Добавить сравнение (или аналогичную).
- Выберите ваш товар из списка активных товаров.
- Выберите товар конкурента из списка внешних товаров.
- Укажите запросы, по которым хотите сравнить (будут доступны только те, что есть у обоих товаров).
- Выберите период для сравнения.
- Выберите группировку (час, 6 часов, день).
- Выберите тип отчёта: По метрике - затем выберите одну метрику (например, позицию или цену) для отображения по всем запросам.; Детализация - затем выберите один запрос для отображения всех метрик.
- Нажмите Показать (или Создать).
Анализ результатов
В зависимости от выбранного типа отчёта вы увидите:
- По метрике - график или таблица, где по оси X отображаются запросы, а по оси Y - выбранная метрика. Для вашего товара и товара конкурента показываются две линии/столбца.
- Детализация - таблица со всеми метриками (позиция, цена, статус продвижения, ставки, акции, отзывы и т.д.) по выбранному запросу. Показываются данные за последний доступный период.
Фильтрация и настройка:
- Справа от таблицы можно настроить отображение дополнительных поисковых метрик (частота, просмотры, конверсия в корзину и др.) через значок шестерёнки.
- Можно выбрать, показывать ли только ваши товары, только товары конкурента или оба.
Сохранение и повторный доступ
- Нажмите Сохранить, чтобы сохранить текущее сравнение. Оно появится в списке сохранённых сравнений для быстрого доступа в будущем.
- Чтобы поделиться сравнением, используйте функцию генерации ссылки (аналогично разовой проверке).
Что произойдёт
Вы увидите наглядное сравнение вашего товара и товара конкурента по выбранным запросам. Это позволит:
- Определить, кто из вас выше в выдаче.
- Увидеть, подключено ли у конкурента продвижение (статус продвижения, ставки) и насколько это влияет на позицию.
- Сравнить цены, наличие акций, рейтинг, срок доставки - все факторы, которые влияют на ранжирование.
- Сделать выводы о том, что можно улучшить в своей карточке, чтобы обойти конкурента.
Пример
Вы продаёте наушники и хотите сравнить свой товар с конкурентом по запросу «беспроводные наушники» в Москве. Вы создаёте сравнение: ваш товар (уже в отслеживании) и внешний товар конкурента (добавили его по SKU). Выбираете период - последние 7 дней, группировку - день, тип отчёта «Детализация» по запросу «беспроводные наушники». Видите, что конкурент стабильно находится на 3-й позиции, а вы - на 7-й. При этом у конкурента цена ниже на 500 ₽, подключена акция Ozon и продвижение с высокой ставкой. Вы решаете скорректировать цену и подключить продвижение - и через несколько дней видите, что ваша позиция поднялась до 4-й.
Частые вопросы
Что делать при проблеме
Если проблема сохраняется, напишите в поддержку Sellium: @help_sellium. Укажите, какие товары вы сравниваете, по каким запросам и за какой период, приложите скриншот ошибки.