Инструмент Скачки запросов помогает быстро выявить поисковые фразы с резким ростом популярности. Это позволяет находить микротренды внутри крупных категорий и вовремя реагировать на изменения рынка.
Инструмент пригодится, если вы:
- ищете новые точки роста среди популярных категорий;
- хотите оперативно заметить зарождающиеся тренды;
- анализируете, какие именно подзапросы «тянут» общий рост главного запроса;
- планируете расширение ассортимента или корректировку рекламных кампаний.
Как это работает
Вы задаёте главный запрос например, «кроссовки». Инструмент собирает все подзапросы к нему например, «кроссовки летние женские». Подзапросы это более конкретные фразы, которые покупатели искали вместе с главным или в его контексте. Для каждого подзапроса рассчитываются стандартные метрики популярности, конверсии и т.д., а также два специальных показателя:
- Соотношение подъёма - на сколько процентов выросла популярность запроса за выбранный промежуток времени.
- Угол подъёма - в градусах показывает, насколько сильно происходил рост популярности.
Эти два параметра позволяют отфильтровать подзапросы, чтобы оставить только те, которые действительно «выстрелили» в выбранном диапазоне дат.
Вы также можете:
- настроить диапазон дат для анализа;
- задать минимальную популярность, чтобы отсеять малозначимые запросы;
- установить пороговые значения для соотношения и угла подъёма;
- скачать полученную таблицу с нужными метриками для дальнейшей работы.
Как использовать
- Откройте Поисковая аналитика → Скачки запросов.
- Введите главный запрос - системная фраза, вокруг которой вы хотите найти подзапросы.
- Выберите диапазон дат для анализа (доступный период зависит от тарифа).
- При необходимости задайте фильтры: минимальная популярность - чтобы исключить слишком редкие запросы;; минимальное соотношение подъёма - оставить только те, что выросли, например, более чем на 50 %;; минимальный угол подъёма - отсечь запросы с пологим ростом.
- Нажмите кнопку поиска - система покажет таблицу подзапросов с указанием всех метрик.
- Отсортируйте или отфильтруйте результаты по нужным вам показателям.
- При необходимости скачайте таблицу (кнопка выгрузки) для дальнейшего анализа в Excel или Google Sheets.
После этого вы получите список подзапросов, отсортированных по умолчанию по популярности. Дополнительные столбцы с соотношением и углом подъёма помогут вам быстро определить, какие из этих подзапросов действительно находятся в фазе активного роста. Это позволяет сфокусироваться на самых перспективных фразах для продвижения или закупки товаров.
Пример
Вы вводите главный запрос «велосипед». Инструмент выдаёт подзапросы: «горный велосипед», «городской велосипед», «электровелосипед», «велосипед для детей» и т.д. Вы видите, что у «электровелосипед» соотношение подъёма за последние 7 дней составило 120 %, а угол подъёма - 45°. Это явный микротренд, который может быть полезно учесть при планировании ассортимента.
Доступные метрики
В таблице результатов доступны все те же метрики, что и в инструменте «Поисковые запросы»:
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Популярность запроса | Сколько покупателей искали товар по этой фразе |
| Добавление в корзину | Сколько покупателей добавили хотя бы один товар в корзину из результатов поиска или с карточки после перехода из поиска |
| Конверсия в корзину | Доля покупателей в %, добавивших товар в корзину, от общего числа поисков по запросу |
| Средняя стоимость товара | Средняя цена товара, который покупатели добавляли в корзину из выдачи |
| Просмотры товаров | Среднее количество товаров, которые просматривают покупатели по запросу |
| Конкуренты | Среднее количество продавцов, чьи товары покупатели посмотрели в выдаче |
| Запросы бездействий и | Количество и доля запросов, при которых покупатели не кликали на товары из выдачи |
| Запросы с похожими результатами | Количество и доля запросов, по которым не нашлось точных совпадений и в выдачу попали похожие товары |
| Запросы без результата | Количество и доля запросов, по которым покупатели не нашли подходящего товара |
| Заказано на сумму | Общая стоимость заказанных товаров по цене продажи |
| Заказано товаров | Количество заказанных товаров |
| Динамика за 7 дней / за 28 дней | Как росла или снижалась популярность запроса за последние 7 и 28 дней в % |
| Конверсия в заказ | Процент покупателей, которые пришли из поиска по запросу и оформили заказ |
Особенность инструмента - два дополнительных столбца: Соотношение подъёма и Угол подъёма, которые помогают отсеять запросы с незначительным ростом.
Условия и ограничения
- Инструмент доступен на всех тарифах, но с разной глубиной истории: на тарифе «Старт» - доступно 10 дней истории и 50 выполнений;; на остальных тарифах - 31 день истории и неограниченное количество выполнений.
- Данные обновляются ежедневно, как и в других инструментах поисковой аналитики.
- Для работы с данными Ozon требуется настроенный OzonKey
Что делать при ошибках
Если проблема сохраняется, напишите в поддержку Sellium: @help_sellium. Укажите главный запрос, период, выбранные фильтры и приложите скриншот.